Wolfgang Sam

De’Longhi Österreich · 2020–2021

Alles beginnt mit einer Bohne.

Kampagne
Straight to the Soul of Coffee · Perfetto
Agentur
Schürz & Lavicka
Meine Rolle
Motion Design, HTML5-Banner, Schnitt, Untertitel
  1. 01 · Aufprall

    Jede Animation der Serie beginnt mit einer einzelnen Bohne. Sie fällt ins Glas, das Sujet explodiert.

  2. 02 · Anatomie

    Das Sujet ist ein Stapel aus Ebenen, gebaut als Kompositing in After Effects.

  3. 03 · Espresso wird Cappuccino

    Das Glas wechselt mitten in der Explosion.

  4. 04 · Implosion

    Alles stürzt ins Zentrum und wird gemahlen.

  5. 05 · From bean to cup

    Aus dem Kaffeemehl setzt sich die PrimaDonna Soul zusammen. Dieselbe Mechanik trägt alle Social-Spots und Banner.

De’Longhi PrimaDonna Soul, umgeben von Milch-Splash und fliegenden Kaffeebohnen – Endbild der Animation.

02 / Im Feed

Ein Prinzip, drei Spots.

Zwei Aktionen, dieselbe Bildsprache: 5 Jahre Garantie zu Weihnachten 2020 und die Coffee Playlist mit dem Claim „Soul of Music“. Für beide habe ich die Agentur-Grafik in Ebenen zerlegt und als Explosion animiert, in Story-, Feed- und Bannerformaten.

Story Ad · 1080 × 1920 · 15 s5 Jahre Garantie, Vorschau mit Instagram-Oberfläche
Pinterest · 1080 × 1080 · 15 s5 Jahre Garantie
Story Ad · 1080 × 1920 · 12,5 sCoffee Playlist: Soul of Coffee → Soul of Music

In echter Größe.

Banner wirken nur in ihrem Pixelmaß. Deshalb hier in Originalgröße, so wie sie auf der Seite saßen. Das Großformat in halber Größe, auf kleinen Bildschirmen alles verkleinert.

300 × 600 · Garantie
300 × 250 · Garantie
Großformat 630 × 920: Maschine mit Splash, Straight to the Soul of Coffee, De’Longhi-Logo.
630 × 920 · 50 %
Leaderboard 728 × 90: Straight to the Soul of Coffee – Coffee Playlist erstellen und Kaffeevollautomaten gewinnen.
728 × 90 · Coffee Playlist

Nicht von mir: die Playlist-Aktion selbst und der De’Longhi-Podcast „The Soul of Coffee“ auf Spotify ↗

03 / Perfetto · Sommer 2021

Dann kam Brad Pitt.

Am 2. September 2021 startete die erste internationale Kampagne von De’Longhi, mit Brad Pitt als Markenbotschafter. Gedreht von Damien Chazelle, mit Kamera und Musik aus dem Team von „La La Land“.

Brad Pitt mit geschlossenen Augen, riecht am Kaffee. Standbild aus dem Spot.
Standbild aus dem Spot · Regie Damien Chazelle

Der Spot kam fertig aus Mailand. Mein Job: daraus alles schneiden, was der österreichische Mediaplan braucht.

YouTube Bumper, InStream bei Goldbach und PREX, Facebook-Feed, Stories und eine digitale Videowall. Jede Länge neu geschnitten, jede Fassung untertitelt, jedes Seitenverhältnis neu kadriert. In fünf Wochen, vom 30. Juli bis 3. September 2021.

Start
02.09.2021, weltweit
Regie
Damien Chazelle
Kamera
Linus Sandgren
Musik
Justin Hurwitz
Kreation global
M&C Saatchi Milano
Foto
Lachlan Bailey
Media
Über 30 Länder
Österreich
Schürz & Lavicka
Breitbild im 16:9-Rahmen, darunter im schwarzen Balken der Untertitel „Hey!“.
Detail · InStream 20 sUntertitel im Letterbox-Balken, nicht im Bild. Das Breitbild des Spots bleibt unberührt.

04 / Ein Film, 25 Schnitte

Ein Film, 25 Schnitte: alle Formate

      Ein Spot, fünf Rahmen.

      Dieselben zehn Sekunden in allen Seitenverhältnissen, gleichzeitig abgespielt. So sieht man, was jeder Rahmen vom Breitbild behält. Anklicken für Ton.

      16:91920 × 1080 · Facebook, YouTube, Goldbach
      4:3640 × 480 · InStream PREX
      1:11080 × 1080 · Facebook Feed
      4:51080 × 1350 · Facebook Feed und Story
      9:161080 × 1920 · Facebook, Stories

      Dazu der 6-Sekunden-Bumper und alle Längen in 20 Sekunden: 25 Dateien insgesamt.

      05 / Videowall

      Zehn Sekunden, hochkant.

      Für die digitalen Stelen gab es eine eigene Fassung: 10 Sekunden im Hochformat, gebaut aus den Kampagnenfotos statt aus dem Spot. Text, Produkt und QR-Code mussten in den schmalen Rahmen passen.

      DOOH · 1080 × 1920 · 10 sQR-Code in der Leiste, auf der Endcard der Claim „Perfetto, from bean to cup.“

      Projekt · De’Longhi Österreich · für Schürz & Lavicka

      Zwei Aktionen, ein Spot, 25 Schnitte.

      01

      Social-Animation

      Agentur-Sujets in Ebenen zerlegt und als Explosion animiert, für 5 Jahre Garantie und Coffee Playlist.

      02

      Web-Banner

      Animierte Banner in allen Größen, dazu HTML5-Banner in Adobe Animate, mit und ohne Brad Pitt.

      03

      Cutdowns

      25 Fassungen des Perfetto-Spots für den österreichischen Mediaplan: 6, 10 und 20 Sekunden.

      04

      Untertitel

      Jede Fassung untertitelt, im Breitbild im Letterbox-Balken statt im Bild.

      05

      Videowall

      Eigene 10-Sekunden-Fassung für digitale Stelen, gebaut aus den Kampagnenfotos.

      25Fassungen in fünf Wochen
      5Seitenverhältnisse
      1Person für Animation, Banner und Schnitt
      Spot globalKreation M&C Saatchi Milano · Regie Damien Chazelle · Kamera Linus Sandgren · Musik Justin Hurwitz · Produktion Superprime · Post Utopia · Foto Lachlan Bailey
      Quellen

      De’Longhi Österreich 2020–2021Marken, Spot und Kampagnenmaterial: De’Longhi. Gezeigt als Arbeitsprobe.

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